| полезные ссылки
rus | eng



| О нас| Команда| Мы умеем...| Клиенты| Признание| Отзывы| Вакансии| Как нас найти

Исследовательские продукты компании

ABIR® - Advanced Brand Image Research: Getting the Best of Two Worlds

Области практического применения: разработка рекламной концепции, тестирование рекламы (с точки зрения влияния на имидж марки), оценка эффективности рекламы путем анализа “сдвигов” в имидже марки, определение рыночной ниши/ возможностей при выводе продукта, определение перспективных путей ре-позиционирования марки, визуализация имиджа марок на фоне конкурентов в стратегическом планировании.

Решаемые задачи:

  • Оценить образ марки
  • Оценить отличия в образах от конкурентов
  • Определить задачи позиционирования марки
  • Оценить рекламу и упаковку с точки зрения смещения образа марки
  • Оценить соответствие образа марки ценностям целевой аудитории

Предлагаемое решение:

  • Пространство восприятия марок
  • Имидж марки
  • Конкурентная среда
  • Влияние рекламы на образ марки
  • Влияние упаковки на образ марки
  • Точка максимальной привлекательности

Описание этапов исследования:

1. ФОРМУЛИРОВАНИЕ ВЫСКАЗЫВАНИЙ (ВОСПРИЯТИЕ ОБРАЗА МАРОК) - Предварительное количественное исследование. Использование проективных методик. Определение ценностей целевой группы. Формирование утверждений, описывающих восприятие марок целевой аудиторией.

2. СОЗДАНИЕ АНКЕТЫ КОЛИЧЕСТЕННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - Создание блоков по оценке марок, упаковок, рекламы, стиля жизни и привлекательности по каждому из сформулированных утверждений.

3. СБОР ДАННЫХ - Опрос больших репрезентативных выборок. In-hall face-to-face interview. Оценка каждой марки (рекламы, упаковки) по каждому высказыванию. Применяются карточки с высказываниями.

4. МАТЕМАТИЧЕСКАЯ ОБРАБОТКА - Факторный анализ. Построение карт восприятия марок. Определение наиболее значимых факторов и их составляющих, формирующих различия марок. Вычисление “координат” различных марок и ценностей.

5. ИНТЕПРЕТАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ - Оценка полученного двумерного пространства. Описание факторов и имиджей марок. Оценка смещения имиджей под воздействием рекламы и упаковки.

PURE® Problem Understanding Research: Идентификация Перспективных Направлений Разработки Нового Продукта

Области практического применения: Проблемы в продвижении / позиционировании марки, разработка нового продукта, система идентификации проблем.

Решаемые задачи:

  • Составить список проблем, связанных с потреблением категории
  • Определить проблемы основных марок в категории
  • Определить барьеры к дальнейшему расширению рынка категории
  • Оценить относительную важность перечисленных проблем

Предлагаемое решение:

  • Список проблем / Наиболее важные проблемы
  • Наиболее часто встречающиеся проблемы
  • Самые «неразрешенные» проблемы
  • Основные атрибуты новой марки
  • Коммуникативная платформа

Описание этапов исследования:

1. СОСТАВЛЕНИЕ СПИСКА ПРОБЛЕМ НА ФОКУС-ГРУППАХ - Большое количество фокус-групп необходимо для нивелирования социально-демографических различий в восприятии проблемы. Групповая дискуссия проводится как «форум жалоб». Разрабатывается список до 100 проблем для рассмотрения на стадии II. Каждое утверждение относится к одной проблеме и размещается на индивидуальной карточке.

2. СОЗДАНИЕ АНКЕТЫ КОЛИЧЕСТЕННОГО ИССЛЕДОАНИЯ – РЕЙТИНГ ПРОБЛЕМ - Количественное исследование, личные (face-to-face) интервью. Не менее 150 интервью, hall test. Анкета + карточки.

3. РЕЙТИНГ ПРОБЛЕМ - Ранжирование проблем по степени важности. Ранжирование по частоте. Ранжирование по степени неразрешенности текущим предложением товаров на рынке.

4. АНАЛИЗ ДАННЫХ - Фиксируются уровни важности, частоты и неразрешенности по каждой проблеме из списка. Вычисляется индекс проблемы: определяется геометрические средние частоты и важности для каждой проблемы по каждому респонденту, а затем подсчет средних значений для каждой проблемы по выборке. Рассчитывается индекс возможностей как геометрическое среднее рейтингов по частоте, важности и неразрешенности. Область перспективных возможностей = проблемы с высоким рангом и по индексу проблемы, и по индексу возможностей.




30.05.2017 | MAGRAM MR публикует результаты первого исследования-сравнения российских миллениалов (Y) и центениалов (Z) "Young&Younger", которое показало, чем отличаются поколения и что между ними общего


Далее

24.05.2017 | 24 мая на сайте Кабельщик была опубликована статья «Дети, центениалы и миллениалы: нюансы поведения и предпочтений».
Если еще два-три года назад тему миллениалов продвигали в основном зарубежные специалисты, в то время как отечественные предпочитали делать вид, что эта категория зрителей особого веса не имеет, то сейчас и ` компании втянулись в историю с изучением и привлечением внимания миллениалов.
Далее

24.05.2017 | 24 мая на сайте Retail.ru была опубликована статья «Поколение Z, покупая, советуется с YouTube»
Каждый второй представитель центениалов (Z), 14–17 лет, использует YouTube для поиска информации, согласно исследованию «Young&Younger», независимого исследовательского агентства MAGRAM Market Research совместно с международным коммуникационным агентством Hill+Knowlton Strategies.
Далее , Все новости









Я
зарегистрирован на Портале Поставщиков


Design by Anton PRostyakov © 2017 ООО "Маграм Маркет Рисёч"
РФ, 129090 Москва, Проспект Мира, 26, стр. 8
тел.: +7 |495| 980 80 50, факс: +7 |495| 980 80 51
     

 

/html http://u9785.83.spylog.com/cnt?cid=978583