Исследование поколения Альфа: дети смотрят вертикальные видео чаще других форматов
У 94% детей поколения альфа (в возрасте 7-13 лет) есть смартфон. При этом первое устройство появляется у ребенка в среднем в 7 лет. Это показало совместное исследование Yappy и MAGRAM MR.
Дети чаще всего используют гаджеты для игр (83%) или общения (75%), реже — для прослушивания музыки (63%) и просмотра фильмов (61%). А социальные сети всего лишь шестая по популярности причина для использования гаджета.Наиболее популярный вид контента, который дети просматривают в социальных сетях, — это короткие видео (84%). На втором месте расположились фильмы, мультфильмы и сериалы — их смотрят 55% детей, имеющих доступ в социальные сети. Третью строчку занимают длинные видео — предпочтение этому виду контента отдают 32%.
Короткие вертикальные ролики дети смотрят в среднем 6 дней в неделю по 1,5-2 часа в день. В целом, сами дети указывают на более длительный просмотр, нежели полагают их родители. А девочки ежедневно тратят на такой контент на 10-20 минут больше, чем мальчики.
40% респондентов ищут с помощью коротких видео информацию о хобби и увлечениях. Для выполнения домашних заданий вертикальные видео пока используются реже, но делает это каждый пятый опрошенный ребенок (19% детей). Интересно, что вертикальные видео меняют способ потребления такого контента как музыка, потому что среди респондентов наиболее распространенный тип прослушивания музыки — именно через просмотр музыкальных вертикальных видео (54%).
По данным исследования, 65% респондентов в возрасте 10-13 лет подписаны на какой-либо канал или блогера (причем показатель выше среди девочек: 70% против 59%). При этом дети положительно относятся к блогингу. По их мнению, блогеры могут много зарабатывать, их профессия творческая, позволяющая продемонстрировать свои способности. А родители указывают в два раза чаще, чем сами дети, что поколению альфа неинтересны блогеры — 41% против 19%.
В исследовании приняли участие более 1,2 тыс. детей в возрасте 10–13 лет, а также родители детей 7–13 лет, проводился в российских городах с численностью населения более 1 млн человек.
Публикации по теме
Adindex Короткие видео стали самым популярным видом контента среди детей поколения «альфа»
Газета.ru Почти у всех детей поколения альфа уже есть смартфон
Газпром Медиа Исследование поколения Альфа от Yappy: дети смотрят вертикальные видео чаще других форматов
RT Исследование показало, что у большинства детей поколения альфа есть смартфон